Le Groupe communautaire L’Itinéraire, pilier de la réinsertion sociale à Montréal depuis 30 ans, lance une campagne de financement novatrice qui révolutionne notre perception du don caritatif. Sous la signature « Vous avez le don de faire de la magie », cette initiative dévoile un constat remarquable : chaque dollar investi dans l’organisme génère des retombées sociales six fois supérieures.
Une nouvelle manière de voir le don : investir dans la société.
Fruit d’une collaboration entre L’Itinéraire et l’agence Upperkut, cette campagne repose sur les grands constats d’une analyse de la contribution économique des services offerts par l’organisme, réalisée par le cabinet conseil spécialisé en analyse économique et stratégique AppEco. Les résultats sont frappants : chaque dollar investi dans l’organisme génère 6 $ en retombées économiques pour la société.
« Chaque dollar investi dans L’Itinéraire est un pas vers une société plus inclusive et solidaire. Nos actions démontrent qu’avec du soutien, même les parcours les plus précaires peuvent se transformer en histoires de résilience et d’engagement citoyen. L’impact de notre travail dépasse largement le cadre de l’aide sociale, car il redonne à chacun sa dignité, tout en générant des retombées positives pour toute la communauté », affirme Luc Desjardins, président-directeur général du Groupe communautaire L’Itinéraire.
Une créativité au service de l’impact social
Développée par l’agence Upperkut, la campagne marie habilement l’univers de la magie à la réalité de l’itinérance. Cette approche créative illustre de manière saisissante comment chaque don se multiplie pour créer un impact tangible. Depuis le 2 décembre, la campagne déploie ce message percutant via un vaste réseau de supports : affichage traditionnel et numérique dans le métro de Montréal, autobus, abribus, Cinéma Beaubien, super panneaux numériques du réseau Néo, ainsi que sur le web et à la radio.
« Cette campagne incarne parfaitement la magie de la transformation sociale », souligne Serge Leathead, président d’Upperkut. « Les talents créatifs de Martin Cinq-Mars, à la direction artistique, l’œil expert de Dana Dorobantu, en photographie, et les animations remarquables de Yoan Boisjoli ont donné vie à un message puissant qui résonne profondément avec notre mission ».
Cette initiative bénéficie du soutien précieux de partenaires médias de renom : Astral Affichage, Cinéma Beaubien, Cogeco Média et Québecor Média.
Crédits complets
Agence : Upperkut
Direction de création et direction artistique : Martin Cinq-Mars
Idéation et rédaction : Véronique Gingras
Photographie : Dana Dorobantu
Stylisme : Irène Garavelli
Animation : Yoan Boisjoli
Direction du compte : Isabelle Saint-Jacques
Direction de production : Marc Hallé
À propos d’Upperkut
Upperkut est une agence de stratégie créative qui, depuis 15 ans, s’est imposée comme une référence incontournable dans le domaine des campagnes de sensibilisation. Combinant une force stratégique avec un profond engagement sociétal, Upperkut se distingue par sa capacité à générer des changements de comportements positifs. Chaque projet est abordé avec une vision claire et un objectif précis : créer un impact durable et significatif dans la société.
À propos de L’Itinéraire
L’Itinéraire est un organisme communautaire montréalais qui, depuis plusieurs années, accompagne des personnes en situation de vulnérabilité sociale et économique. Grâce à un large éventail de programmes et de services, L’Itinéraire les aide à reprendre leur place dans la société et à améliorer leur qualité de vie.
Source : Communiqué d’agence – Upperkut
